لوگوی جدید HP در برابر لوگوی جدید انستیتو بازی‌سازی

به تازگی مطلع شدیم لوگوی انستیتوی ملی بازی سازی تغییر کرده است و طی مراسمی رونمایی شده است. در این راستا مطلبی را از پایگاه «مجله الکترونیکی رنگ» که قدیمی‌ترین پایگاه الکترونیکی طراحان گرافیکی ایران است انتخاب کردیم. این مطلب در باب طراحی لوگوی جدید شرکت hp است و نکات قوت و ضعف آن را بازگو می‌کند. خودتان قضاوت کنید.

نویسنده: کمپل جاف | ترجمه: ریحانه دقیقیان

به نقل از رنگ:

زمانی که شرکت اچ پی، لپ‌تاپ مدل اسپکتر ۱۳ (Spectre 13)، باریک‌ترین‌ لپ‌تاپ جهان را به بازار عرضه نمود، توجه همگان را به دو دلیل عمده به خود جلب کرد. دلیل اول ضخامت بسیار کم دستگاه (حدود ۱۰ میلی‌متر) و دوم لوگوی جدید آن بود. زمانی که مشتری‌های اچ‌پی در انتظار عرضه‌ی یک لپ‌تاپ شگفت‌انگیز با تکنولوژی جدید بودند تصورش را هم نمی‌کردند که برای این مدل لپ‌تاپ لوگوی جدیدی نیز طراحی شده باشد.
تجدید طراحی یک لوگوی قدیمی، در اغلب موارد با ریسک بسیار بالایی همراه است. عموما مردم به یک لوگوی قدیمی، از لحاظ بصری و احساسی عادت می‌کنند. با این حال تغییر لوگوی اچ‌پی موفقیت‌آمیز بود و مردم خیلی زود به آن علاقه‌مند شده و راجع به تاثیر فوق‌العاده ی آن به گفت‌و‌گو پرداختند.

نگاهی به لوگوی اسپکتر ۱۳
آن چه با نگاهی عمیق‌تر به این لوگو در یافت می‌شود این است که لوگوی مدرن اچ‌پی در واقع طراحی پیچیده‌تر و جذاب‌تر همان لوگوی سابق است.

طراحی مینیمال لوگوی اچ‌پی
همان‌طور که می‌دانید لوگوی اسپکتر ۱۳ به صورت مینیمال طراحی شده است. طراحی مینیمال از جدیدترین علایق طراحان گرافیک محسوب می‌شود. در این شیوه‌ی طراحی تعداد بسیار محدودی از المان‌های طراحی برای انتقال پیام، در اثر باقی می‌مانند. بنابراین تمام رنگ‌ها، خطوط، سمبل‌ها، تصاویر، فرم‌های اضافه و … بی‌رحمانه از اثر حذف می‌گردند تا ظاهری ساده و در عین حال پیچیده به آن ببخشند.
لوگوی جدید اچ‌پی نیز به این قواعد مینیمال پایبند ماند. چهار نوار باریک در لوگو، نام و پیام آن را به وضوح به مخاطب منتقل می‌کنند. افرادی که با لوگوی پیشین اچ‌پی آشنا هستند می‌توانند با به خاطر آوردن آن، چهار خط لگوی جدید را با نام شرکت تطبیق دهند و به سرعت نام شرکت را به یاد آورند. این امر نشان می‌دهد که برای تبدیل لوگوهای قدیمی به لوگوی‌های مینیمال و مدرن لازم نیست تغییرات اساسی و بزرگ در آن‌ها ایجاد شود. در عوض می‌توان تنها المان‌های اضافه را حذف نمود و کمی پیچیدگی به طراحی اضافه کرد.

لوگو همچنان مورب است
جنبه‌ی قابل توجه دیگر لوگوی جدید، باقی ماندن حالت مورب آن است. شیب لوگو درست مانند حالت لوگوی پیشین است و با هدفی مشخص در لوگوی جدید باقی مانده است. مورب بودن لوگوی اسپکتر ۱۳ مخاطب را به یاد لوگوی قدیمی می‌اندازد تا بتواند به سرعت آن را به خاطر آورده و شناسایی نماید. {دنیای بازی: لوگوی جدید انستیتو هیچ ربطی به قبلی ندارد}

مشتری‌های وفادار مخاطب اثر قرار دارند
لوگوی جدید برای مشتری‌های وفادار اچ‌پی طراحی شده است. مخاطب خط تولید لپ‌تاپ‌های اسپکتر افرادی هستند که با قابلیت‌های تکنولوژیکی شرکت آشنایی دارند. آن‌ها به راحتی می‌توانند برند اچ‌پی را از روی چهار خط مورب بشناسند. با این حال برای مشتری‌های جدید، آشنایی با این برند و لوگوی آن کمی زمان‌بر خواهد بود. {دنیای بازی: لوگوی جدید انستیتو اساساً برای چه کسانی طراحی شده است؟}

نکات آموزنده

در ادامه چند نکته که طراحان لوگو می‌توانند از تجدید طراحی لوگوی اسپکتر ۱۳ بیاموزند را با هم مرور می‌کنیم.

• لوگوهایی که تجدید طراحی می‌شوند می‌بایست ساده‌تر و پیچیده‌تر به نظر برسند. {دنیای بازی: نه بی‌ربط‌تر}
• نیازی نیست طراحی قبلی به کلی دگرگون شود. {دنیای بازی: لوگوی انستیتو به کلی دگرگون شده است}
• تنها یک پیچیدگی کوچک و هوشمندانه در المان‌ها می‌تواند برای یک ظاهر جدید کافی باشد. {دنیای بازی: …}
• ترجیحاً از اصول طراحی مینیمال استفاده شود. {دنیای بازی: لوگوی جدید انستیتو اصلاً مینیمال نیست}
• تمام المان‌های غیر‌ضروری طراحی از جمله رنگ‌ها و فونت‌ها و … حذف شوند و تنها آن‌هایی که برای انتقال پیام برند جدید ضروری هستند باقی بمانند. توصیه می‌شود لوگو را با یک فونت و به صورت تک رنگ تجدید طراحی نمایید. {دنیای بازی: حرفی ندارم…}
• معمولا زمانی که شرکت، پروژه‌ی یک برند جدید را در بازار آغاز می‌کند، نیازمند طراحی مجدد لوگوی آن می‌شود. {دنیای بازی: البته این درباره‌ی انستیتو صادق است چون ظاهراً قرار است هویتش محو شود}
• بنابراین ابتدا پیام برند را درست بشناسید تا بتوانید در حین تغییر المان‌ها، مفهوم آن را در اثر گنجانده و به مخاطب انتقال دهید. {دنیای بازی: نمی‌دانم لوگوی انستیتو چه چیزی را انتقال می‌دهد}

بدون شک همه‌ی طراحان از این نکات در طراحی مجدد لوگوها استفاده خواهند نمود، چرا که لوگوها مسئولیت خطیر معرفی برند به مخاطب، انتقال پیام و ایجاد یک تاثیر به یاد ماندنی بر روی آن‌ها را بر عهده دارند.

دنیای بازی:

فقط همین چند سطر آخر را بخوانید تا به هنر طراح لوگوی HP و درعین حال هنر طراح لوگوی انستیتو پی ببرید.